【好展會(huì)網(wǎng)】 近年來(lái)，被譽(yù)為世界三大無(wú)煙產(chǎn)業(yè)之一的會(huì)展業(yè)在我國(guó)一些大中城市嶄露頭角，成為城市的新名片。本文試圖從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度出發(fā)，通過(guò)會(huì)展業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)性考察，對(duì)會(huì)展業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化效應(yīng)進(jìn)行理論分析和經(jīng)驗(yàn)研究，為我國(guó)城市會(huì)展業(yè)的發(fā)展找到理論依據(jù)。<br><br>　　一、會(huì)展業(yè)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化<br><br>　　會(huì)展是會(huì)議、展覽、展銷(xiāo)等集體性活動(dòng)的總稱(chēng)，是人類(lèi)物質(zhì)文化交流的重要形式之一。而會(huì)展業(yè)則是指從事會(huì)展活動(dòng)的，相互聯(lián)系、相互作用、相互影響的同類(lèi)企業(yè)的總和，它是會(huì)展活動(dòng)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系的有機(jī)組成部分。<br>　　所謂產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是指各產(chǎn)業(yè)之間的技術(shù)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系與聯(lián)系方式。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化則是指推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化和高度化發(fā)展的過(guò)程。前者主要是依據(jù)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)技術(shù)經(jīng)濟(jì)的客觀比例關(guān)系，來(lái)協(xié)調(diào)現(xiàn)存不合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)間的協(xié)調(diào)發(fā)展；后者主要是指遵循產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演化規(guī)律，通過(guò)創(chuàng)新，加速產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高度化演進(jìn)。當(dāng)城市的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)被確定以后，它將會(huì)通過(guò)擴(kuò)散效應(yīng)對(duì)整個(gè)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化發(fā)展起到積極作用。主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)對(duì)整個(gè)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響是通過(guò)三方面來(lái)實(shí)現(xiàn)的：回顧效應(yīng)、旁側(cè)效應(yīng)和前向效應(yīng)。所謂回顧效應(yīng)，是指當(dāng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)處于高速增長(zhǎng)階段時(shí)，由于其技術(shù)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系的要求，會(huì)對(duì)后向關(guān)聯(lián)的部門(mén)提出新的投入需求。而這些新的投入需求，將會(huì)促進(jìn)后向關(guān)聯(lián)部門(mén)技術(shù)、組織以及制度等方面的創(chuàng)新與發(fā)展。所謂的旁側(cè)效應(yīng)是指主導(dǎo)部門(mén)的成長(zhǎng)還會(huì)引起它周?chē)貐^(qū)在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)方面的一系列變化，這些變化趨向于在更廣泛的基礎(chǔ)上推進(jìn)工業(yè)化進(jìn)程和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。例如，棉紡織業(yè)革命徹底改變了曼徹斯特、波士頓；汽車(chē)工業(yè)改變了底特律，并引起了老都市中心的改造和新城市中心的產(chǎn)生。前向效應(yīng)是指主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展激發(fā)了一種刺激力，即主導(dǎo)部門(mén)的成長(zhǎng)誘導(dǎo)了新興工業(yè)部門(mén)、新技術(shù)、新原料、新材料的出現(xiàn)，改善了自己提供給其他產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量。英國(guó)18世紀(jì)棉紡織業(yè)的擴(kuò)張，直接而有力地增加了刺激力，使棉紡織制造業(yè)擺脫了對(duì)水力的依賴(lài)；而且還奠定了一個(gè)基礎(chǔ)，在這個(gè)基礎(chǔ)上瓦特在波爾頓的精心培育下，完成了結(jié)果遠(yuǎn)超出紡織業(yè)的任務(wù)；棉紡織業(yè)的擴(kuò)張甚至更直接地增加了尋求新運(yùn)輸途徑的刺激力，以更便宜的方式在港口和工廠之間運(yùn)輸棉紡織品材料和最終產(chǎn)品；而且加速了曼徹斯特--利物浦或波士頓--羅威爾的鐵路建設(shè)。主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)正是通過(guò)這三種擴(kuò)散效應(yīng)的組合，來(lái)實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)。<br><br>　　二、會(huì)展業(yè)推動(dòng)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化<br><br>　?。ㄒ唬├碚摲治?lt;br><br>　　當(dāng)會(huì)展業(yè)被確定為城市的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)時(shí)，那么會(huì)展業(yè)的發(fā)展將會(huì)通過(guò)回顧效應(yīng)對(duì)城市建筑、裝潢、設(shè)計(jì)、廣告、旅游、物流、零售、交通、通訊、賓館、餐飲等行業(yè)提出新的投入需求，這些投入需求將會(huì)促進(jìn)后向關(guān)聯(lián)部門(mén)技術(shù)、組織以及制度等各方面的發(fā)展。就旁側(cè)效應(yīng)而言，會(huì)展業(yè)的發(fā)展會(huì)同時(shí)拉動(dòng)城市金融、保險(xiǎn)、市政建設(shè)、環(huán)保、會(huì)計(jì)、審記等行業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)這些行業(yè)采用先進(jìn)的管理技術(shù)和設(shè)備，加速了這些行業(yè)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員的培養(yǎng)，而這種影響已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了會(huì)展活動(dòng)本身，它將波及到整個(gè)城市的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。正如羅斯托在《從起飛進(jìn)入持續(xù)增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)》中的舉例：棉紡織業(yè)革命改變了曼徹斯特、波士頓，汽車(chē)工業(yè)改變了底特律?！@些旁側(cè)效應(yīng)……強(qiáng)化了關(guān)于生產(chǎn)過(guò)程的現(xiàn)代概念，這種影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了新活動(dòng)本身和投入直接引起的較狹窄的影響。當(dāng)會(huì)展業(yè)在發(fā)展中遇到一些技術(shù)或其他方面的問(wèn)題時(shí)，也即我們通常所說(shuō)的瓶頸問(wèn)題時(shí)，比如說(shuō)網(wǎng)上展覽的舉辦，專(zhuān)業(yè)觀眾信息的獲取等問(wèn)題，這些問(wèn)題的解決肯定是有利可圖的，所以他能夠吸引發(fā)明家和企業(yè)家的眼球，對(duì)他們進(jìn)行發(fā)明創(chuàng)造產(chǎn)生了一種刺激力，最終導(dǎo)致了新技術(shù)和新產(chǎn)品的問(wèn)世。例如，現(xiàn)已由國(guó)家創(chuàng)新基金投資昆侖億發(fā)公司，進(jìn)行會(huì)展行業(yè)名片識(shí)別系統(tǒng)的研究；利用PDA（個(gè)人數(shù)據(jù)助理）技術(shù)實(shí)現(xiàn)門(mén)禁管理，精確地統(tǒng)計(jì)觀眾到達(dá)、參觀以及行為信息；可以保證展覽現(xiàn)場(chǎng)通訊暢通的集群式通訊系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)等。這些問(wèn)題的解決不僅會(huì)改善會(huì)展組織者提供給參展商和參展觀眾的服務(wù)質(zhì)量和水準(zhǔn)，從而推動(dòng)城市會(huì)展業(yè)的發(fā)展，也可以推廣運(yùn)用到其他行業(yè)和部門(mén)，對(duì)其他行業(yè)的發(fā)展起到推動(dòng)作用。<br><br>　　會(huì)展業(yè)推動(dòng)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化模式如下圖所示：<br><br>　　會(huì)展業(yè)通過(guò)關(guān)聯(lián)效應(yīng)和擴(kuò)散效應(yīng)，帶動(dòng)建筑、旅游、餐飲、金融保險(xiǎn)等其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展順著第一、二、三產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)地位順向遞進(jìn)的方向演進(jìn)；順著勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)、資本密集型產(chǎn)業(yè)、技術(shù)（知識(shí)）密集型產(chǎn)業(yè)分別占優(yōu)勢(shì)地位的方向演進(jìn)，使城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向著更加合理化和高度化的方向發(fā)展，最終推動(dòng)著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。<br><br>　　產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化將會(huì)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展1:9的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)（許多發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)達(dá)到1：10）不僅有堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)，而且在現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中也得到了充分的佐證。美國(guó)僅2000年舉辦各類(lèi)展覽會(huì)有13000個(gè)，銷(xiāo)售收入達(dá)120億美元，創(chuàng)造相關(guān)的社會(huì)綜合消費(fèi)1250億美元，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的直接收入和間接收入的比例為1：10；德國(guó)2000年展覽會(huì)銷(xiāo)售收入45億馬克，創(chuàng)造的社會(huì)綜合價(jià)值450億馬克；在第二屆長(zhǎng)春汽車(chē)博覽會(huì)期間，長(zhǎng)春市內(nèi)10大商場(chǎng)貿(mào)易額同比增長(zhǎng)37.1%，10大賓館入住率提高48.2%，全市第三產(chǎn)業(yè)同比增加17%；每年在廈門(mén)舉辦的投洽會(huì)期間，將會(huì)有5萬(wàn)人匯集廈門(mén)，給整個(gè)城市的賓館、廣告、印刷、餐飲、交通等行業(yè)帶來(lái)的收益超過(guò)2億元。<br><br>　?。ǘ┙?jīng)驗(yàn)研究<br><br>　　※旅游業(yè)<br><br>　　城市會(huì)展業(yè)插翅起飛的同時(shí)也為旅游業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。通過(guò)各種類(lèi)型的會(huì)議、展覽活動(dòng)的進(jìn)行而形成的旅游--會(huì)展旅游，目前已經(jīng)在各會(huì)展城市閃亮登場(chǎng)。會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合的五個(gè)突出特點(diǎn)：客戶消費(fèi)高、停留時(shí)間長(zhǎng)、團(tuán)隊(duì)規(guī)模大、贏利性好、行業(yè)帶動(dòng)性強(qiáng)，使城市形成了以會(huì)展帶旅游,以旅游促會(huì)展的良性互動(dòng)發(fā)展模式。<br>　　會(huì)展業(yè)為旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了巨大的商機(jī)，開(kāi)發(fā)出一個(gè)極大的市場(chǎng)。1997年，西班牙24個(gè)城市共舉行會(huì)議約4000個(gè)，會(huì)議商貿(mào)旅游的外匯收入達(dá)44億美元；在法國(guó)一年舉辦的700多個(gè)國(guó)際會(huì)議中，巴黎就占了400多個(gè)，1998年，巴黎的會(huì)展旅游收入就達(dá)到了40億法郎，成為名副其實(shí)的國(guó)際會(huì)展之都；2002年上半年，在浦東召開(kāi)的各類(lèi)會(huì)議達(dá)407次，游客達(dá)734萬(wàn)人次，使浦東的旅游收入超過(guò)15億元。<br><br>　　※餐飲、住宿<br><br>　　會(huì)展業(yè)為城市餐飲、住宿業(yè)帶來(lái)的收益非常突出。會(huì)展活動(dòng)期間，大量的參展商和參展觀眾的涌入對(duì)舉辦城市的餐飲、住宿行業(yè)形成巨大的需求，為這些行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)遇。在美國(guó)，其飯店客人的33.8%均來(lái)自于國(guó)際會(huì)議及獎(jiǎng)勵(lì)旅游；1999年，香港展覽業(yè)為酒店帶來(lái)了93.8萬(wàn)個(gè)入住數(shù)，占其總?cè)胱÷实?6.5%，2000年，展覽業(yè)為其帶來(lái)了6億多港元的餐飲消費(fèi)；據(jù)有關(guān)部門(mén)調(diào)查，每屆廣交會(huì)開(kāi)幕后，廣州市主要賓館平均出租率都要高達(dá)95%以上；1999年《財(cái)富》論壇在上海舉辦，短短幾天時(shí)間，酒店收入就超過(guò)了1億元。<br><br>　　※交通、通訊<br><br>　　會(huì)展業(yè)對(duì)城市交通、通訊業(yè)的發(fā)展也有著很強(qiáng)的帶動(dòng)作用。會(huì)展活動(dòng)的舉辦會(huì)將大量的人流、物流匯集到會(huì)展舉辦城市，增加了對(duì)城市交通和通訊業(yè)的需求，促進(jìn)了這些行業(yè)的發(fā)展。據(jù)資料顯示，1998年全世界會(huì)議代表所訂的機(jī)票占全球機(jī)票銷(xiāo)售量的50%左右；在美國(guó)，其航空客運(yùn)量的25%來(lái)自于國(guó)際會(huì)議及獎(jiǎng)勵(lì)旅游；在每年兩屆的廣交會(huì)期間，來(lái)自170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的10萬(wàn)多外商云集廣州，僅出租車(chē)的日收入就比平日激增300萬(wàn)元左右。同時(shí)，會(huì)展活動(dòng)的進(jìn)行拉大了人們?cè)诘赜蚩臻g上的距離，提高了人們之間通訊聯(lián)系的頻率，增加了對(duì)城市通訊服務(wù)的需求，從而為城市通訊業(yè)創(chuàng)造了收入。<br><br>　　※零售業(yè)<br><br>　　會(huì)展業(yè)對(duì)零售業(yè)的發(fā)展也有著一定的帶動(dòng)作用。會(huì)展活動(dòng)期間，大量人流的涌入會(huì)增加對(duì)生活用品和服務(wù)的需求，促進(jìn)零售業(yè)的發(fā)展。據(jù)北京市統(tǒng)計(jì)局對(duì)多家商場(chǎng)在第21屆世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)期間的銷(xiāo)售情況進(jìn)行的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，這些商場(chǎng)的銷(xiāo)售額都因?yàn)榇筮\(yùn)會(huì)的舉辦而大幅度增長(zhǎng)：北京的當(dāng)代商城、秀水街、紅橋市場(chǎng)在大運(yùn)會(huì)舉行的11天時(shí)間里，實(shí)際銷(xiāo)售額分別達(dá)到1137萬(wàn)元、600萬(wàn)元和3900萬(wàn)元，月銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了35%、2.1倍和30%；在第二屆長(zhǎng)春汽車(chē)博覽會(huì)期間，長(zhǎng)春市內(nèi)10大商場(chǎng)貿(mào)易額同比增長(zhǎng)37.1%。<br><br>　　※物流業(yè)<br><br>　　被稱(chēng)作企業(yè)第三利潤(rùn)源泉的物流業(yè)在城市會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展中也是大有作為，物流、會(huì)展兩大朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的珠聯(lián)璧合使得展覽物流成為一塊香味四溢的奶酪。<br>　　會(huì)展活動(dòng)期間匯集了大量的商品，導(dǎo)致了頻繁的物流活動(dòng)：展覽前后參展商品的運(yùn)輸、包裝、儲(chǔ)存、裝卸、搬運(yùn)；會(huì)展活動(dòng)期間向參展商和參展觀眾分發(fā)的成噸的食品，以及其他的會(huì)展配套設(shè)施，都會(huì)增加對(duì)物流服務(wù)的需求。更重要的是，相對(duì)于一般的貨物運(yùn)輸而言，展品對(duì)物流服務(wù)有著更高的要求，這就要求物流活動(dòng)組織者不斷采用先進(jìn)技術(shù)、設(shè)備、管理方法，提高物流服務(wù)水平。<br><br>　　※保險(xiǎn)業(yè)<br><br>　　為了確保會(huì)展活動(dòng)中參展商和參展觀眾的人身安全；保護(hù)參展企業(yè)的專(zhuān)利、商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)；保證各類(lèi)展品，特別是像珠寶、航空飛機(jī)等貴重展品的安全，于是在會(huì)展業(yè)的發(fā)展中不可避免的涉及到了保險(xiǎn)業(yè)。城市會(huì)展業(yè)的發(fā)展需要保險(xiǎn)業(yè)的支持，對(duì)保險(xiǎn)業(yè)從而帶動(dòng)城市保險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展。世界第五大航展一--中國(guó)珠海航展在第四屆展會(huì)舉辦時(shí)把全部有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)都推向市場(chǎng)，由太平洋保險(xiǎn)公司獨(dú)家承攬665億元的高額保險(xiǎn)。這一攬子保險(xiǎn)項(xiàng)目包括：飛機(jī)機(jī)身險(xiǎn)、飛行表演、靜態(tài)展示第三方責(zé)任險(xiǎn)、飛行員及工作人員人身險(xiǎn)、航空器財(cái)產(chǎn)險(xiǎn)、火箭等航空航天系列保險(xiǎn)；展館公眾責(zé)任險(xiǎn)等。<br>　　當(dāng)然受會(huì)展業(yè)影響的還遠(yuǎn)不止以上所列舉的行業(yè)，會(huì)展業(yè)的發(fā)展還將會(huì)對(duì)城市的金融、環(huán)保、廣告、裝潢設(shè)計(jì)等相關(guān)行業(yè)產(chǎn)生拉動(dòng)作用，從而使城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到調(diào)整。正是由于會(huì)展業(yè)帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的獨(dú)特魅力，使得許多城市，如德國(guó)的漢諾威、慕尼黑、杜塞爾多夫，美國(guó)的芝加哥，法國(guó)的巴黎，英國(guó)的倫敦，意大利的米蘭以及新加坡、中國(guó)的香港等都把會(huì)展業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)扶持，以促進(jìn)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，加速城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。<br><br>
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